MASTERCLASS
DIRECCIÓN CREATIVA
LAS CAMPAÑAS QUE CAMBIARON LAS REGLAS
Algunas campañas venden productos. Otras cambian nuestra manera de mirar.
No podés crear algo diferente si siempre mirás lo mismo.
Hoy tenemos acceso a millones de imágenes, campañas y referencias. Pero ver mucho no significa necesariamente saber más.
Para tener buenas ideas no alcanza con conocer las últimas tendencias. Necesitamos referencias, cultura, contexto y entender cómo piensan las personas que hicieron cosas extraordinarias.
¿Por qué algunas campañas lograron cambiar las reglas? ¿Qué vieron sus creadores que otros no estaban viendo? ¿Cómo consiguieron transformar una idea en algo que trascendió la publicidad y se convirtió en parte de la cultura?
En esta masterclass vamos a recorrer algunas de las campañas más influyentes de la moda y la publicidad, desde los años 60 hasta hoy.
Pero no solamente para conocerlas. Vamos a descubrir qué podemos aprender de ellas para pensar, crear y comunicar mejor hoy.
OBJETIVO
Ampliar tus referencias. Desarrollar tu criterio creativo. Entender mejor la comunicación.
Conocer la historia de las grandes campañas no es solamente sumar cultura general. Es incorporar herramientas para tu propio trabajo.
Cuando entendés cómo nacieron las ideas, qué estaba pasando en la sociedad, qué decisiones tomaron sus creadores y por qué lograron conectar con las personas, empezás a mirar la comunicación de otra manera.
Y eso te permite analizar mejor una campaña, entender las decisiones de una marca, interpretar a distintos públicos y encontrar nuevas posibilidades para tus propios proyectos o los de tus clientes.
Vamos a recorrer las campañas desde cinco lugares:
★ EL CONTEXTO. Qué estaba pasando en la moda, el arte, la música y la sociedad. Cómo influyó ese momento en las ideas.
★ LA IDEA. Qué querían comunicar y qué hizo que esa propuesta fuera diferente.
★ LOS CREADORES. Quiénes estuvieron detrás, cuáles eran sus referencias y cómo llegaron a esas ideas.
★ LA RUPTURA. Qué reglas desafiaron y cómo cambiaron la manera de hacer publicidad y construir marcas.
★ EL APRENDIZAJE. Qué podemos incorporar de esas decisiones para pensar la creatividad y la comunicación de hoy.
¿QUÉ TE VAS A LLEVAR?
Una nueva manera de mirar las marcas, las imágenes y las ideas.
★ Más referencias para crear. Vas a conocer campañas, personajes e historias que ampliarán tu universo creativo mucho más allá de las tendencias que circulan hoy.
★ Más criterio para tomar decisiones. Vas a entender qué diferencia una imagen linda de una idea poderosa y por qué algunas campañas siguen siendo relevantes décadas después.
★ Más herramientas para entender la comunicación. Cómo las marcas interpretan la cultura, construyen significados y generan conexiones con diferentes públicos.
★ Más recursos para tu propio trabajo. Vas a descubrir maneras diferentes de abordar un problema creativo, desarrollar una idea o pensar la comunicación de una marca.
★ Una mirada más amplia. Porque cuanto más conocés, más conexiones podés hacer. Y cuanto más conexiones podés hacer, más posibilidades tenés de encontrar algo diferente.
No se trata de copiar las campañas que hicieron historia. Se trata de entender cómo pensaron quienes las crearon para ampliar nuestra propia manera de pensar.
¿PARA QUIÉN ES ESTA MASTERCLASS?
Para quienes trabajan con ideas, imágenes, marcas y comunicación, y quieren tener más herramientas para hacerlo mejor.
★ Si trabajás en diseño, dirección creativa, fotografía, styling o creación de contenido: para ampliar tus referencias, desarrollar criterio y encontrar nuevos caminos creativos.
★ Si trabajás en marketing, publicidad o comunicación: para comprender mejor cómo se construyen las grandes ideas, analizar campañas y entender la relación entre las marcas y sus públicos.
★ Si tenés una marca o un proyecto propio: para descubrir cómo algunas marcas consiguieron construir una identidad, generar conversaciones y convertirse en algo mucho más grande que los productos que venden.
★ Si te interesan la moda, el arte, la fotografía, la música y la cultura: para descubrir las historias y los protagonistas detrás de algunas de las imágenes más influyentes de las últimas décadas.
No necesitás experiencia previa en dirección creativa.
Solo curiosidad y ganas de ampliar tu manera de mirar.
MODALIDAD
Masterclass especial online en vivo.
Fecha: miércoles 18 de noviembre, 18:30 h (Argentina).
Duración: 2 horas.
Un recorrido visual por distintas décadas, con imágenes, historias, referencias y análisis de campañas de moda y publicidad.
SOBRE MÍ
Soy Angie Chevallier, diseñadora, cofundadora de AY Not Dead y THEM y autora del libro ANTIMARKETING.
Estudié diseño en Central Saint Martins, Londres, y hace más de 20 años que trabajo en la creación de marcas, el diseño, la dirección creativa y la comunicación.
A lo largo de mi carrera descubrí que muchas de las mejores ideas aparecen cuando conectamos conocimientos, referencias y experiencias que aparentemente no tienen nada que ver entre sí.
Por eso, además de compartir mi experiencia profesional, me interesa transmitir una manera de mirar, investigar y pensar creativamente.
Porque tener más referencias no significa saber más nombres. Significa tener más posibilidades de imaginar algo nuevo.
